Pelo segundo ano consecutivo, o SBT registrou queda nas suas receitas com publicidade e só foi salvo de um resultado pífio graças aos rendimentos de investimentos financeiros. De acordo com balanço contábil obtido em primeira mão pelo Notícias da TV, em 2023 a terceira maior rede do país arrecadou R$ 1,149 bilhão com anúncios, valor 5% inferior ao ano anterior (R$ 1,209 bilhão).
Com menos dinheiro entrando, o primeiro ano sob o comando de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, foi de aperto. Os gastos com produções e operações caíram de R$ 882 milhões para R$ 832,5 milhões (-5,6%). A emissora gastou menos em 2023 do que em 2021 (R$ 842,6 milhões).
O resultado foi um lucro operacional de apenas R$ 4,3 milhões. Ruim, porém melhor do que no ano anterior, quando o SBT registrou prejuízo operacional de R$ 29 milhões. Lucro operacional é o resultado de todas as receitas menos as despesas, sem contabilizar lucro ou prejuízo com investimentos financeiros e descontar imposto de renda e contribuição social.
Assim como em 2022, o SBT só não teve prejuízo ou um lucro muito baixo graças aos resultados financeiros. A diferença entre o que a emissora ganhou com investimentos e gastou com juros no ano passado foi de R$ 33,124 milhões. Isso foi fundamental para que o lucro de R$ 31,105 milhões fosse alcançado.
Filha mais velha de Silvio Santos com Iris Abravanel, Daniela Beyruti assumiu o cargo de vice-presidente (ela também é chamada de CEO) em abril. O balanço de 2023 ainda não reflete o impacto das mudanças que ela promoveu na grade, com dois novos programas diários e investimento em talentos originários da web (como Virginia Fonseca e Luccas Neto), que só estrearam em 2024.
Crise na TV aberta
Os números do SBT estão em linha com a crise que a TV aberta tem enfrentado há quase uma década. Estagnada, a Globo luta para romper a barreira dos R$ 15 bilhões anuais de receitas com publicidade e streaming. A Record, assim como o SBT, viu suas vendas caírem. Band e RedeTV! não divulgam balanços, mas não estão melhores do que as concorrentes.
A TV aberta vem perdendo dinheiro principalmente para as grandes plataformas digitais (Google e Meta/Facebook). Muita da publicidade da TV migrou para o YouTube e para redes sociais.
A Globo encerrou 2023 com uma receita de R$ 15,1 bilhões, apenas R$ 1,8 milhão a mais do que no ano anterior. Graças a uma política austera de corte de gastos, conseguiu resultados excepcionais: lucro operacional de R$ 586 milhões e lucro líquido de R$ 838,8 milhões.
Depois de um prejuízo de R$ 533 milhões em 2022, a Record deu um plot twist e lucrou R$ 466,5 milhões no ano passado, apesar de também ter tido queda nas vendas de publicidade (de R$ 2,014 bilhões para R$ 1,925 bilhão, uma redução de 4,4%).
O milagre foi conquistado com demissões e com a “terceirização” dos custos de produção de teledramaturgia para a Igreja Universal, que passou a bancar 100% das séries e minisséries bíblicas que a TV do bispo Edir Macedo exibe.
